文化芸術は2026年の観光促進の架け橋に

ベトナム国家観光局によると、2025年の観光促進のハイライトは、観光を文化、芸術、映画、海外の主要イベントと結びつけ、促進形態を多様化することだという。フランスのカンヌ国際映画祭、ハノイの P4G サミットなどの思い出に残る活動を挙げることができます。 

これらのイベントを通じて、安全でフレンドリーな目的地、豊かな文化的アイデンティティ、そして経験の面でますます魅力的であるというメッセージと関連付けて、ベトナムの目的地のイメージが同期的かつ詳細な方法で紹介されます。これは、観光業界にとって、目的地間の競争がますます激化する中、市場動向を把握し、パートナーネットワークを拡大するための重要なチャネルでもあります。

2025年に設立された財団以来、プロモーションと広告が戦略的な柱となり、ベトナム観光が躍進を続ける地位と強さを生み出し、主要な経済部門としての観光の地位が確固たるものとなったことを認識するのは難しくありません。

2026年に入り、ベトナム国家観光局は初めて地方自治体や企業と連携し、中央政府、地方自治体、企業の国内外のあらゆる活動を総合して、2026年のベトナム観光促進・推進プログラムの発表式典を開催した。

国家観光局のグエン・チュン・カイン局長は、世界の観光業は新たな競争サイクルに入っており、目的地は資源だけでなく、アイデンティティ、ブランドストーリー、観光客の感情を征服する能力でも競争していると述べた。

その中で、体系的、専門的、戦略的なプロモーションおよび広告プログラムを積極的に構築し、実施することが、各国の立場を決定する重要な要素となります。

2026年1月末にセブ（フィリピン）で開催される東南アジア観光フォーラム（ATF2026）で、文化・スポーツ・観光省のホー・アン・フォン副大臣も、近年のベトナム観光の中核戦略は文化を基盤とすることであると断言した。

観光産業は量を追うのではなく、文化的基盤に基づいた高品質の観光商品の構築、インフラ開発の推進、新たな魅力的な目的地の開発により、質と持続可能な効率に重点を置くことになる。

同副大臣によると、ベトナムはASEAN諸国の経験から学び、同時に似ていて異なる発展の道を選択して独自の魅力を生み出すことができるとのこと。 この方向性は、ベトナムの文化発展に関する政治局決議第 80-NQ/TW において強化されており、文化と人間の発展が急速かつ持続可能な成長の基盤であり、動機の重要な源であると明確に認識されています。

実際、ベトナムの文化的観光商品の多くは国際市場で明確な地位を築いています。ハロン湾、チャンアン、古都フエ、古都ホイアンなどの目的地は、その景観や歴史の深みが魅力であるだけでなく、独自の文化的価値が結晶化した空間でもあります。 「ホイアンの思い出」や「北のエッセンス」などのリアルなアート プログラム、水上人形劇や工芸村のツアーは、海外からの観光客の間で人気が高まっています。

さらに、多くの旅行会社は、ハノイ、フエ、ホイアン、ホーチミン市、ハザンなどの主要な目的地での文化遺産ツアーの開発に注力しています。これらの商品は、観光やエンターテイメントだけでなく、訪問者が地元の歴史、文化、地域社会の生活をより深く理解できるようにするアクティビティも組み込まれています。

市場指向に関しては、従来の近くの市場に加えて、観光産業は西ヨーロッパ、北欧、北米の高品質で遠く離れた市場を効果的に活用することに焦点を当てます。同時に、オーストラリア、ロシア、東欧、南欧などの潜在市場を拡大しています。特に、中東やインドなどの新たな潜在市場が新たな成長エンジンとして認識されています。

主要な観光客送り出し市場である中国では、ベトナムは 2026 年を通じて一連の大規模なプロモーション活動を展開する予定です。中国におけるベトナム人観光を紹介するプログラムは、ツーリズム プラス上海、ITE 香港、BITE 北京、中国国際観光産業博覧会広州、CITM 上海などの有名な旅行フェアへの参加と併せて、第 2 四半期と第 3 四半期に開催されます。

同時に、日本では、大阪、東京、名古屋で開催されるベトナムフェスティバルシリーズを通じて、ベトナム観光が強力に広がり続けています。ベトナム観光 – 神奈川の文化祭;そして、日本最大の観光見本市であるツーリズムEXPOジャパンへの参加…韓国では、SITFソウルとインターナショナルトラベルフェア釜山が、リゾート商品、ゴルフ、家族旅行、MICE観光を引き続き紹介していきます。

2026 年は、ASEAN、南アジア、中東でのプロモーション活動が大幅に拡大する年となります。特に、インドと中東におけるプロモーション プログラムは、高額支出の顧客層、ウェディング ツーリズム、ヘルスケアと組み合わせた観光、MICE ツーリズムなどをターゲットとしています。

高額支出の観光客グループが集まるヨーロッパでは、ベトナムは、ITB ベルリン、IMEX フランクフルト、トップ レサ パリ、WTM ロンドンから、西ヨーロッパ、北欧、ロシア語圏市場でのベトナム観光を紹介するプログラムに至るまで、一連の密度の高いプロモーション活動を展開します。さらに、カンヌ国際映画祭では映画を通じてベトナムの観光を促進する活動が行われており、ベトナムの目的地のイメージを繊細かつ感情的に広めることに貢献しています。

2026年はベトナム観光促進の新たな時代の幕開けと言えるでしょう。各活動は独立したものではなく、全体的で同期的かつ綿密な戦略として結びついています。

文化スポーツ観光省、ベトナム国家観光局、地方自治体、企業、航空会社、海外ベトナム人コミュニティ、国際パートナーが共同で統一プロモーションネットワークを構築し、安全で魅力的、他とは違った感動的な目的地としてのベトナムのイメージを世界中の観光客に強力に広めていきます。